#CONVERGING ADVERTISING, EXHIBITION AND TECHNOLOGY FOR BMW MINI

CONSULTING, EVENT, MEDIA FACADE
  • Client BMW GROUP
  • Date 19-01-2016
OVERVIEW

Strada는 MINI브랜드의 2015년 핵신 차종인 NEW MINI CLUBMAN을 ‘젠틀맨’ 컨셉의 전시와 함께 발표했습니다.
이번 켐페인은 MINI의 로고 BI도 새롭게 선보이는 역사적인 자리였습니다.
Space Transformation을 컨셉으로 MINI의 과거, 현재, 미래를 공간으로 표현하고 TVC 수준의 6k 영상 촬영을 통해 혁신적인 켐페인 형태로 구성 되었습니다.
2015년 11월 청담동 송은아트스페이스에서 진행된 런칭이벤트 & 전시의 1부는 ‘Time Traveler’라는 컨셉을 갖고 MINI의 컨셉, 시대상들을 자연스럽게 보여주며 초대된 VIP의 Mingling을 도울 수 있는 분위기를 연출 합니다. 시간 여행은 현재 Unveiling을 앞두고 있는 NEW MINI CLUB을 보여주는 시점까지 이동하며 Heritage, Old English Club, 테일러샵을 3D 미디어 파사드로 보여주어 관람객들이 공간이동을 하는 듯한 느낌을 받고 MINI의 라이프스타일을 느낄 수 있도록 하였습니다.
차량 공개에 앞서 Unveiling영상은 젠틀맨 컨셉의 남성이 펜트하우스에서 MINI 초대장을 받고 NEW MINI CLUBMAN을 타고 주행하는 모습을 보여주며 차량이 공개되었습니다.
2부에서는 ‘Space Transformation’이라는 컨셉을 갖고 MINI의 New CLUBMAN에 초점을 맞추어 진행되었습니다. 건물의 하단에서 상단까지 올라가는 듯한 Elevator Transition효과를 사용하여 공간의 이동에 초점을 맞춰 CLUBMAN이 추구하고자 하는 방향에서 부터 실제 모습까지 각 단계에 공간 아이덴티티를 부여하였습니다.
업계 최초로 red 카메라로 촬영 된 6K 광고 영상 촬영과 함께 하여 기존 TV 광고의 한계를 공간으로 표현 하는 특별한 프로젝트 였습니다.

RESULT

클럽맨의 경우 2016년 초까지 사전 예약이 모두 완료 되었습니다.

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